媒体人华少：公共品牌打造将成为未来城市文旅发展的中心

一、区域公用品牌建设的重要性

区域公用品牌建设是乡村振兴战略中的重要组成部分，它对于提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、推动乡村经济的发展具有重要意义。

品牌的力量

品牌是一种无形资产，它能够为产品或服务带来溢价。对于农产品而言，一个强大的品牌意味着更高的消费者信任和忠诚度，这直接影响着产品的销量和价格。因此，区域公用品牌的建设对于提升农产品的市场价值至关重要。

品牌忠诚度

品牌忠诚度是衡量品牌成功的重要指标。一个强大的区域公用品牌能够培养消费者的忠诚度，使他们更愿意购买和推荐这些产品。

品牌差异化

在竞争激烈的市场中，差异化是品牌成功的关键。区域公用品牌通过独特的地理标志、文化背景或产品特性，为消费者提供了与众不同的选择。

文化和历史的传承

区域公用品牌不仅仅是一个标志，它还承载着当地的文化和历史。通过品牌故事的传播，可以增强消费者对产品的情感认同，从而提升品牌的吸引力和影响力。

文化认同感

消费者越来越重视产品的文化价值。区域公用品牌通过讲述当地的故事和传统，可以增强消费者的文化认同感。

历史传承

每个地区都有其独特的历史背景。区域公用品牌可以将这些历史元素融入品牌建设中，为产品增加独特的历史价值。

二、乡村振兴中的区域公用品牌建设

1. 企业牵头+乡村开发+游乐业态+综合运营

在这种模式下，企业与当地政府合作，共同投资开发乡村资源。企业通过资金、技术和管理经验的引入，对乡村资源进行整合和提升，打造具有特色和吸引力的旅游产品。

企业的角色

企业在这种模式中扮演着资源整合者和创新引领者的角色。它们通过引入先进的管理理念和运营模式，帮助乡村资源实现最大化的利用和价值提升。

资源整合

企业通过整合乡村的土地、劳动力、资本等资源，提高资源利用效率，创造更大的经济价值。

创新引领

企业通过引入新技术、新业态、新模式，推动乡村产业的创新和发展。

政府的配合

政府在这种模式中扮演着政策支持者和环境营造者的角色。通过提供优惠政策、改善基础设施、提供公共服务等措施，为企业发展创造良好的外部环境。

政策支持

政府通过税收减免、资金补贴、土地使用优惠等政策，支持企业的发展。

环境营造

政府通过改善交通、通信、教育等基础设施，提升乡村的整体发展环境。

案例分析：华谊兄弟在浙江某乡村打造的“电影小镇”，集电影主题游乐、拍摄基地与乡村开发于一体。这个项目不仅为当地带来了大量的就业机会，还提升了当地的文化品位和旅游吸引力。

2. 合作社牵头+村集体+平台运营

合作社作为主导，联合村集体经济，利用平台化运营方式整合资源。合作社通过与村集体经济合作，共同开发和利用乡村资源，提高资源利用效率和经济效益。

合作社的优势

合作社作为乡村内部的组织，更加了解当地的需求和资源状况。它们能够更好地调动村民的积极性，实现资源的共享和优化配置。

村民参与

合作社鼓励村民参与决策和管理，提高村民的参与感和归属感。

资源共享

合作社通过共享资源，降低单个农户的运营成本，提高整体的经济效益。

村集体的作用

村集体在这种模式中发挥着桥梁和纽带的作用。它们通过与合作社的合作，将村民的力量集中起来，共同推动乡村经济的发展。

资源整合

村集体帮助合作社整合土地、资金等资源，为合作社的发展提供支持。

利益协调

村集体协调合作社与村民之间的利益关系，确保各方都能从合作中获益。

案例分析：某地农村合作社，组织村民共同经营，进行农产品线上销售。这个平台不仅帮助村民将农产品销售到全国各地，还通过大数据分析，为村民提供市场信息和种植建议，提高了农产品的市场竞争力。

3. 政府主导+土地治理+文创+合作社运营

政府在这种模式中发挥着重要的组织和引导作用。政府负责制定乡村振兴战略和政策，提供资金、技术和管理支持，推动乡村的可持续发展。

土地治理的重要性

土地是乡村发展的基础资源。通过土地治理，可以改善农业生产条件，提高土地的利用效率和经济效益。

土地整治

政府通过土地整治，提高土地的产出率和抗风险能力。

土地流转

政府推动土地流转，促进土地的规模化经营和集约化管理。

文创的力量

文化创意产业的发展可以为乡村经济注入新的活力。通过文化创意产品的开发，可以提升乡村文化的价值，吸引更多的游客和消费者。

文化创意产品

政府支持乡村发展文化创意产品，如手工艺品、特色美食等，提升乡村文化的影响力。

文化旅游

政府推动乡村文化旅游的发展，如民俗节庆、文化展览等，吸引游客体验乡村文化。

案例分析：在江苏省淮安市洪泽区的老子山，通过将温泉产业与道教文化结合，打造了“老子山道温泉”品牌。这个品牌不仅提升了当地的旅游吸引力，还促进了相关产业链的发展，如酒店、餐饮、娱乐等。

4. 返乡自主经营+乡村建设

返乡创业人员可以利用自己的经验、技能和资源，为乡村的经济社会发展做出贡献。

返乡创业的优势

返乡创业人员通常具有较高的教育水平和市场意识。他们能够将外部的先进理念和经验带回家乡，推动乡村经济的发展。

先进理念

返乡创业人员引入现代企业管理、市场营销等先进理念，提升乡村企业的管理水平和市场竞争力。

外部经验

返乡创业人员将城市生活中的成功经验带回家乡，如乡村旅游、农家乐等，为乡村带来新的经济增长点。

乡村建设的机遇

随着国家对乡村振兴战略的重视，乡村建设迎来了新的发展机遇。政府提供了一系列的支持政策，为返乡创业人员提供了良好的创业环境。

政策支持

政府提供税收减免、资金补贴、技术支持等政策，鼓励返乡创业。

基础设施改善

政府改善乡村的基础设施，如交通、通信、供水等，为返乡创业提供便利条件。

案例分析：返乡农民工开设农家乐，提供乡村旅游服务。这个项目不仅为游客提供了丰富的旅游体验，还为当地村民提供了就业机会，促进了乡村经济的发展。

5. 乡村+电商+特色产业

通过电商平台销售乡村特色产品，拓展市场空间，提升产品品质和品牌形象。

电商的机遇

电商平台为乡村特色产品提供了一个广阔的销售渠道。通过电商平台，乡村产品可以轻松地销售到全国各地，甚至海外市场。

销售渠道

电商平台打破了地理限制，使乡村产品能够直接面向全国乃至全球消费者。

品牌推广

电商平台提供了便捷的品牌推广渠道，通过线上广告、社交媒体等方式，提升品牌知名度。

特色产业的发展

特色产业是乡村经济发展的重要支撑。通过发展特色产业，可以提升乡村产品的市场竞争力，增加村民的收入。

产业升级

乡村通过发展特色产业，如有机农业、手工艺品等，实现产业升级和转型。

增加收入

特色产业的发展为村民提供了更多的就业机会和收入来源。

案例分析：某乡村通过电商平台销售当地特色农产品，如有机蔬菜、手工编织品等。这个平台不仅拓宽了销售渠道，还提升了产品的市场竞争力。

三、农业品牌打造实施方案（2022—2025年）

根据《农业品牌打造实施方案（2022—2025 年）》，到2025年，将重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌。

实施方案的主要内容

1. 夯实品牌发展根基：通过提升产品质量、加强品牌文化建设、提高品牌推介能力等措施，为品牌发展打下坚实的基础。

2. 加快农业品牌标准建设：建立和完善农业品牌的标准体系，提高品牌的标准化水平。

3. 加强品牌文化赋能：通过挖掘和传播品牌背后的文化故事，提升品牌的文化内涵和影响力。

4. 提高品牌推介能力：通过各种渠道和方式，提高品牌的知名度和美誉度。

5. 加大品牌营销创新：运用现代营销理念和手段，提高品牌的市场竞争力。

6. 扩大品牌市场消费：通过提升产品质量和服务水平，扩大品牌的市场份额。

7. 开展农业品牌帮扶：通过政策支持和技术服务，帮助农业品牌做大做强。

实施步骤

1. 调研与规划：对乡村资源进行深入调研，制定科学的品牌发展规划。

2. 资源整合：整合乡村的各类资源，为品牌建设提供物质基础。

3. 品牌培育：通过技术创新、文化挖掘、市场推广等手段，培育具有竞争力的品牌。

4. 市场拓展：利用电商平台、展会、节庆活动等渠道，拓展品牌市场。

5. 监管保护：加强对品牌的监管和保护，维护品牌的合法权益。

四、结论

区域公用品牌建设不仅是乡村振兴战略中的重要组成部分，而且是推动乡村经济转型和升级的关键驱动力。通过精心规划和系统实施，区域公用品牌能够为乡村带来一系列的积极变化：

1. 提升产品价值：通过品牌建设，农产品能够以更高的价格出售，从而直接增加农民的收入。

2. 促进产业升级：品牌建设推动了农业生产方式的转变，从传统的生产模式向更加注重质量和效益的现代化农业转型。

3. 增强市场竞争力：区域公用品牌有助于乡村产品在市场中获得更好的定位，增强其竞争力。

4. 推动文化传承：品牌建设过程中，乡村的文化和历史故事得以传播和弘扬，增强了乡村的文化自信。

5. 吸引人才回流：随着乡村经济的发展和品牌影响力的提升，更多的年轻人愿意回到乡村创业和生活。

6. 促进可持续发展：区域公用品牌建设强调了环境保护和资源可持续利用，有助于实现乡村的长期可持续发展。

7. 增强社区凝聚力：品牌建设过程中，村民的参与和合作增强了社区的凝聚力和向心力。

8. 提升区域形象：成功的区域公用品牌能够提升整个乡村甚至地区的知名度和形象，吸引更多的投资和游客。

9. 促进政策落实：区域公用品牌建设有助于政府相关政策的落实，如农业补贴、技术支持等，从而更好地服务于乡村发展。

10. 激发创新活力：品牌建设过程中，需要不断创新产品和服务，这种创新精神能够激发乡村的内在活力。