擦亮“金招牌” 做强大农业 ——打造现代都市农业品牌标杆的武汉实践

品牌，是农业高质量发展的凝集，是农业综合竞争力的显著标志。近年来，全市农业农村系统将农产品区域公用品牌建设，作为一项贯穿农民增收、农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程，以“江城百臻”推动我市农产品“抱团”联动，促进农业“全链条”提质增效，有效加快了农业现代化的步伐，同时也在奋力打造现代都市农业品牌标杆的实践中积累了一定经验。

强化品牌引领，聚力乡村振兴。去年武汉市全面启动品牌创建工作，覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“江城百臻”应运而生。“江城百臻”由市农业农村局牵头组织、武汉农业集团进行运营管理。经过一年多的努力，品牌建设各项工作驶上发展“快车道”，规划编制、标准建设、商标注册、品牌发布、宣传推广、产销对接等方面取得系列成果，武汉都市农业品牌化建设呈现出扩容、提质、升级之势。

立足资源禀赋，创造集群效应。武汉市农产品资源丰富，产业特色鲜明，截至2022年12月底，“二品一标”农产品累计达到958个，其中绿色食品701个，有机食品239个，地理标志18个，具备发展现代都市农业的先天优势和雄厚基础。但此前武汉市农业产业存在产业小、产值低、产业链短等问题，农产品的核心竞争力不强，整体农业品牌效益未充分显现，亟待建立市域内统一健全农产品体系架构，共享资源和渠道，为各区农业发展赋能。“江城百臻”创建以来，累计吸纳了81家企业、84个品类，100余种武汉农特产品进入品牌目录，广泛联合农业经营主体、优势食品生产加工企业、流通企业、科研院所单位和惠农金融机构等单位，创立“江城百臻”品牌产业联盟，打造我市农业产业资源聚合高地，延伸产业链条，进一步扩大影响、提升效益，2023年带动目录企业年销量增幅超20%-30%，销售规模突破100亿元。

打响区域品牌，擦亮金字招牌。品牌广告连续两年在央视CCTV-13频道持续热播，全国累计触达8亿人次，极具武汉特色的蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、脉地湾萝卜、梁子湖大河蟹等“土特产”，通过人民日报、新华网、中国周刊等央媒平台广泛宣传报道200余篇，武汉农产品享誉全国。充分利用融媒体矩阵，扩大品牌影响力，通过微信、微博、抖音、头条、学习强国、快手等平台加大品牌宣传，精准触达品牌消费人群，不断增强品牌宣传效果，目前全网话题总阅读量超2.1亿，4次登上全国热搜。开展品牌形象提升工程，已策划开展30余款目录产品包装设计提升，开发品牌精美礼盒并积极推动销售，反响良好。品牌户外宣传全方位铺开，市内，10台公交巴士裹穿“江城百臻”品牌靓衣，穿梭大街小巷，实现品牌全城联动，“江城百臻”影响力持续扩大；市外，32架东航飞机搭载“江城百臻”品牌及农产品，覆盖全国90余条航线140个通航点，品牌宣传迈出“新高度”。品牌斩获多项殊荣，品牌央视传播案例连续两年荣获第29、30届中国国际广告节“年度整合营销金案”，“江城百臻”荣获2023年度中国区域农业品牌年度案例，品牌影响力排名从381位升至165位，品牌影响力指数从207.09提升至529.79，品牌知名度和影响力显著增强。

扩宽营销渠道，助力产销对接。今年来，以线上、线下各类平台为抓手，不断拓宽“江城百臻”农产品展销渠道，不少“汉”字号农产品已从“养在深闺”华丽转变为“谁人不识”。“江城百臻”品牌抖音旗舰店、微信及淘宝商城、快手及拼多多专营店等成功开设，联合市商务局策划市首届直播电商节，设立“江城百臻”农产品专场直播，组织知名网络主播开展农产品带货直播，覆盖面超300万人次。在中商徐东店等4家门店，中百唐家墩及黄浦路店开设品牌展销专区，走进市直机关开展农产品新年展销会等。以农产品展示展销为着力点，借助农民丰收节、国际农机展、国际农交会和冬交会等大型平台，通过展示展销、专场推介、直播带货等形式，推动品牌产品走进青岛、北京、海南等地，拓展全国市场，不断提升武汉农产品的知名度、美誉度和影响力。

在品牌宣传推广的过程中，也遇到了一些问题和制约因素：一是市场主体品牌意识不强。我市农产品生产、加工企业多为规模小、实力弱、科技水平低及生产工艺现代化程度不高的中小企业，在品牌打造方面缺乏战略眼光和整体谋划，品牌小而杂、影响力小、公众认知度低。企业对创建“江城百臻”品牌认识不到位，参与度不高。二是农产品产业规模化和产品标准化程度不高。武汉市特色农产品种类丰富，如黄陂黄牛、新洲龙王白莲、江夏子莲、李集香葱、蔡甸藜蒿等，虽有品质特色，但规模小、数量不足，难以形成品牌效应；大宗农产品如法泗大米等，虽产量大、数量多，但品质参差不齐，标准化程度不高，不利于品牌打造。三是“江城百臻”品牌营销推广力量薄弱。销售主要以传统的销售模式为主，电商销售、直播带货等网络销售新业态尚未得到充分利用。品牌销售渠道狭窄，市场覆盖率较低，部分农产品销售价格不具有竞争优势，产品核心竞争力较弱。

下一步，将着力从以下几个方面发力，推动“江城百臻”区域品牌建设提速提效：一是完善品牌宣传营销体系。统一市场形象，开展品牌授权产品形象升级工程，规范统一品牌标识使用，形成宣传合力。强化线上宣传，加强与央视、各级融媒体矩阵深度合作开展系列宣传，用活新型自媒体推广，讲好品牌故事。拓展线下推广，有针对性的制定市场开拓计划，利用好国内外品牌专业展会、节庆活动等平台，全方位、立体化推广，举办品牌“全国行”专场推介会，扩大影响力。加强文化赋能，深度挖掘地域文化、传统农耕文化、民族文化精髓，推进“品牌+旅游”“品牌+健康”“品牌+文化”融合发展。二是建立品牌多元运营管理体系。强化品牌目录管理，加强公用品牌培育和授权管理、保护、品控、营销等方面建设，健全对品牌农产品的跟踪动态管理。开展农业品牌市场消费研究，找准市场需求，加大品牌农产品的研发力度，满足不同消费群体、消费场景的需要，借助产业联盟平台推动信息互联共享，推动产品“扎堆”出圈，掌握品牌发展动态，促进协同监管和信用约束，为品牌健康发展提供支撑。三是强化品牌人才体系建设。围绕农业品牌建设，加强“新农人”培育，加强“江城百臻”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划、电商直播等专业人才培养，邀请全国农业品牌专家指导“江城百臻”品牌建设，组织产业联盟成员召开专题论坛及培训座谈，加强品牌示范基地的培育，树立优秀典型，力争打造一批农业品牌人才，为把“江城百臻”打造成为现代都市农业品牌标杆奠定基础。（来源: 武汉农业集团  通讯员  王德鑫  任子君）