将品牌形象刻画进消费者客群的心，荔小吉成功进入新一代年轻人购物车

对现在的饮料行业来说，在时尚和健康的两条重要赛道上，保持口味创新的同时，我国消费已经进入了“小康+健康”阶段，近年来消费者的健康意识不断发展，消费时愈发倾向于选择营养、健康等功能性产品，农产品加工业、大健康产业迎来发展新机遇。去年，18款“荔小吉”系列产品亮相首届冬季荔枝产业大会，打响广东荔枝深加工品牌的“第一枪”，打破了传统荔枝消费的季节制约，改变了消费者对荔枝的固有印象，凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。

众所周知，对于品牌而言，想要快速打爆产品，光有声量还远远不够，还需要拥有强差异化的产品形象和价值，才能更加容易达成用户的人群认知。简单点来说，就是既要人们知道你，但还需要记住你。因此，在做营销之中，品牌们都喜欢用产品记忆点和特定的元素，去为自家品牌塑造出“有血有肉”且好记的品牌形象，便于将品牌形象刻画进消费者客群的心，最终完成人群心智植入。在信息爆炸式和媒介碎片化的今天，作为营销领域的“超级玩家”，荔小吉自然不遑多让，坚持“文化、时尚、科技”三合一品牌发展战略，以文化为根本，聚焦餐饮文化与国风国潮；以时尚为抓手，深入洞察年轻消费群体文化偏好与情绪需求；并以科技作为支撑，结合裸眼3D、AI等技术手段提升视觉冲击力。

在整体策略上，荔小吉紧紧抓住“消费旺季+消费提振+商旅出行需求全面复苏”的最佳节点，围绕“怕上火，喝王老吉”的品牌核心，将品牌形态融入媒体，不断创新广告模式，聚焦年轻群体、国潮文化。从广电融媒矩阵的创新内容、户外交通枢纽/商圈定制营销为切入点，配以专属罐身定制、社会热点话题、短视频定制等一系列资源联动，展开了“铺天盖地”的夏季营销，立标杆案例。

在流量稀缺的大环境中，荔小吉始终与时俱进、紧跟科技创新，用领行业之先的品牌力和无边界的创意，不断抢抓年轻人眼球，并在消费者群体中持续强化其独特形象，成功进入新一代年轻人的购物车中。可以看到,荔小吉作为王老吉旗下新生品牌,这一次成果的展示无疑进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说,加速健康饮品布局,打造大众新选择的健康时尚饮品,战略意图十分明显。鉴于其新十年战略,假以时日,王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。