东方雨虹：文化软实力塑造品牌发展新实力

村超、村BA的火热，让贵州榕江这座西南小城名声大振；大运会的青春活力让成都的形象与魅力再上新阶；“ROCK HOME TOWN”的激情让石家庄成为乐迷们的茶余饭后……体育、音乐、文艺成为越来越多城市喜提热搜、提升影响力的创意方向。这些出圈背后，其实离不开对文化资源的深挖和利用。

视角缩小到一家企业，如何充分发挥文化的魅力，通过塑造软实力来提升企业综合竞争力，也是企业在未来实现高质量、可持续发展的有力根基。今年7月下旬落幕的东方雨虹&高能环境2023第十七届文化艺术节，用文化建设为品牌发展注入了新活力，可谓是成效显著。

促进各方的交流互通

对于跨国、跨地区经营的企业而言，求同存异的企业文化是提升员工凝聚力的关键一环，也是构建企业通畅运营的重要一招。东方雨虹作为建筑建材行业的头部企业，在全球控股超过 100 家分子公司、在全国建设52 +生产研发物流基地、民用建材经销商数量突破4000家、工程渠道商总数5129家、海外二级代理1000余家、劳工队伍超7000支。一系列数据背后是不同岗位、不同背景的人员汇集。

东方雨虹&高能环境创设的文化艺术节，由员工集思广益、自编自办，以音乐、文艺、体育为纽带，为天南海北的员工与合作伙伴搭建沟通和展示自我的平台，并借此营造简单高效的沟通氛围，通过快速直接的上下联动，强化升级企业的高效运营。

当然，文化艺术节意义远不止如此，更重要的是让员工、合伙人、经销商、上下游供应商等携带家人，以工作之外的休闲心态，深度参与各项赛事，为其他相关方提供了全方面走进、了解东方雨虹&高能环境的契机。

集中展现文化价值观

细看这样一场文化艺术大事件，同样集中展示了东方雨虹的核心企业文化与价值观。

最为明显的是追求专业、致力更好的完美主义与奋斗精神。文化艺术节的很多冠军选手，在音乐、指挥、魔术、演讲等领域并非专业出身，但是些选手用热爱和付出，将本来的“业余”变成专业。于公司发展同样如此。即便是新入局的业务，开弓就要力争做到最好。坚持将“精、深、专”的态度融入到工作中，力求把每一个产品、每一次服务都做到最好，正是这种对品质精益求精的态度构成了东方雨虹的“工匠精神”。

正如东方雨虹董事长李卫国在开幕式上所说，“迷人的彩虹总是出自大雨的洗礼，每一次胜利的庆贺，都充盈着不断进取、不畏艰难、永不满足、勇攀高峰的精神力量。超越自我，挑战不可能，就是顺风局要打赢，逆风局也能打赢，这该是东方雨虹和高能环境的奋斗底色。”

丰富企业品牌形象

文化艺术节作为东方雨虹和高能环境两家企业最为温暖而热烈的传统，坚持向真、向善、向美，全员参与、源于热爱、赛出真我，迄今坚持了20年。从最开始的黄土地上画白线的临时赛场，到如今与走进奥运场馆进行竞技比拼，文化艺术节传递出的活力生机、专注匠心、不断进取早已融入东方雨虹的品牌形象中。

而在文化艺术节现场，儿童小孩的嬉闹、父母的心安幸福、员工的放松休闲、客户合伙伙伴的畅心交流、选手的夺冠靓影，这样“一家亲”的场景，或许就是最好的品牌名片。

据了解，不只是文化艺术节期间的“集中爆发”，东方雨虹的文化建设已成为日常不可或缺的一部分：每天的健康活力雨虹人、每周的羽毛球俱乐部比拼、每月的登山队远行、每年的公益捡拾PLOGGING、不定期的二手市集、读书会等丰富多彩的文化建设活动，从不同角度，赋予品牌全新活力。

东方雨虹在基本法中明确提到：公司拥有自己的文化和价值观，以此为前提追求效率和利益最大化，公司所有利益让位于文化价值观。这是一家企业在行业复杂激烈竞争中简单却又十分清醒的认知，也相信文化为魂的理念下，企业长远向好的发展未来可期。