看清全球消费趋势，共谋新一代全球品牌 — 2023 IEBE 互联网新商业大会圆满举办！

7月13日，2023 IEBE 互联网新商业品牌全球化大会在广州圆满举办，大会由广东省市场监督管理局指导，广东省网商协会、IEBE组委会主办。邀请了众多电商平台、品牌商家、互联网商业服务机构、外贸企业等电商行业不同领域的代表出席。广东省市场监督管理局领导、广东省商务厅领导及泰国、比利时、马来西亚、加拿大、澳大利亚驻穗领馆代表等领导出席了本次大会。大会围绕品牌全球化，以“创”为主题，围绕全球年轻消费群体、电商平台趋势、新技术应用、社交媒体发展以及全球品牌实战等主题展开讨论，为品牌读懂未来消费市场趋势，为下个阶段的品牌竞争做好准备。

本次大会现场出席人数超过700人，同步线上直播在线观看人数超25万。

政府、协会、平台为广东商家擘画电商未来

会上，省消委会联合我会与淘天集团、京东集团、美团、唯品会等四家电商平台进行了放心消费粤行动电商平台共建仪式。在省市场监管局二级巡视员 郭展强、省市场监管局网络监管处副处长 舒琳的见证下，广东省消委会副秘书长 黄冠英、我会执行会长兼秘书长 刘飞娜与淘天集团公共事务部总监 朱彦、京东集团京东零售华南公共事务总经理 吕品、美团广东公共事务总监 黄伟杰、唯品会公共事务总监 孙芹共同参与了启动仪式。我会发动国内四家重量级平台共同参与此项工作，希望引导更多的省内平台、自建网站网店等经营者积极申报、争取荣誉，让好人举手，让消费放心。

会上还进行了，“广东淘宝百万新商造星计划”淘宝百万新商造星计划启动环节，由省商务厅电商处副处长 肖绍喜、我会执行会长兼秘书长 刘飞娜、淘天集团中小企业发展中心公共事务处总经理 范敏、淘天集团公共事务部广东总监 朱彦共同启动。计划将面向全省高校大学生青年创业基地、电商产业园、电商直播基地、各地市产业带等，发掘一批高潜力的新商，淘宝平台提供定制化扶持权益，帮助初创企业和商家快速成长。

打着互联网原住民、Z世代、00后标签的全球年轻一代，已逐渐成年并步入社会全球化的土壤已经形成，谁先种下种子，谁就能更快获得果子。为帮助商家更好的掌握全球年轻一代消费趋势，大会上，广东省网商协会携手会员单位发布《2023全球年轻第一代消费市场趋势报告》。通过对全球年轻群体的特征分析及数据统计，年轻群体的数字化生活方式及年轻群体对品牌的认知等方面的分析，为商家更好地理解下一代消费主力群体，让品牌竞争在下一个阶段抢得先机。我会执行会长兼秘书长刘飞娜主持了《报告》发布环节。

平台数据读懂消费趋势

淘天集团品牌业务中心商家成长总经理摩敬表示中国年轻消费群体在充分竞争的市场下成长，呈现出消费观念成熟，消费目标明确，消费内容化的趋势。并在大会提前发布了天猫蓝星计划。淘天集团中小企业发展中心公共事务总经理 范敏表示，目前淘宝针对不同梯队和类型的入驻商家推出9大核心权益，未来将全方位助力中小商家经营提效，生意高速增长！

Shein在近期发布了 “希有引力”计划，联合广东企业共同出海。大会上，SHEIN 三方卖家招商总负责人 Sussie Li重点解读了SHEIN平台数据。Sussie Li分享到：“SHEIN目前平台女性用户占70%，对颜值关注高，年轻分布在18-44岁，尝新意愿高，对时尚度要求高。

科技技术应用创造消费新场景

随着AIGC、元宇宙、VR/AR等新技术的不断涌现，新奇有趣的科技体验，不仅是品牌链接年轻群体的一大法器，也是企业降本提效的有力工具。知衣科技、华为云代表就技术结合营销落地进行了分享。华为云中国区电商行业首席架构师李立纲表示，随着智能技术和云服务的成熟，新技术应用的商业路径越发清晰，品牌通过技术创新能为全球年轻群体创造更多消费场景。知衣科技（炼丹炉）负责人 杨树栋表示通过全域大数据理解消费者，洞察新需求，是品牌力增长的关键。

主流社媒生态大观

社交媒体是品牌与年轻一代群体建立联系的最好的平台。bilibili带货运营负责人 加林与TikTok for Business 出海电商行业客户经理 浦子秋分别解读了国内与海外年轻群体的兴趣、特征与消费趋势。加林老师表示bilibili下一步将计划围绕Z世代打造全年节点大事件，立足内容生态和社区生态用泛兴趣内容为品牌链接年轻一代。浦子秋表示，TikTok将向打破内容“玄学”，做互动化、共创化、破圈化的用户渗透连接发展。

品牌实战案例分享

随着年轻一代消费者的崛起，艺术品的需求和受众人群发生了变化，而这也为艺术品商业化提供空间和舞台。COSMOS新际熊执行总裁执行总裁 陈艳对流行艺术商品化塑造IP高价值定位出发，分享了打造好IP的六个标准“形象原创、情感共鸣、跨界多元、收藏价值、全产业链壁垒、产品矩阵”。在品牌全球化实战案例，广州大麦事业部经理 梁锋站在国内电商品牌的角度进行了流量抢占战术的分享。梁锋表示找到从存量-增量-留量的健康模型，品牌才有“破茧”的机会。Farbulous 创始人 Martin则分享了如何通过年轻消费群体切入市场。作为一个在疫情期间成立的出海品牌，一年时间在宠物用品赛道取得了傲人的成绩，Martin 表示Farbulous的成绩背后来源于：企业对消费者坦诚、对产品持续创新、面对困境永不言弃。

品牌全球化格局论坛

双循环、品牌全球化已然成为中国企业的发展格局，而抢占下一代消费主力，则成为品牌下个阶段竞争的关键。在圆桌论坛环节，blispring冰泉联合创始人 陈宏伟、理德铭跨境电商业务总监 易俊、HEA 联合创始人 周皓晖、维海国际创始人 吴维庆、WeBranding博鼎国际 创始人 丁丰等国内电商与跨境电商企业代表齐聚，就如何打造影响未来生活方式的全球化品牌展开讨论，为双循环格局建言献策。

论坛指出，在疫情后，市场不仅出现了消费降级，也有消费升级，实际是消费分层的出现，随着消费分层的出现，不会再有一个产品满足所有人的产品；品牌在未来应重视年轻群体的个性化，通过创造力与科技应用结合做出满足年轻市场需求的产品来打造品牌；未来品牌之路，不仅要注重品牌设计，也要做好供应链管理，做出让更多人能接受的产品。

尾声

国内流量竞争进入白热化阶段，在既定流量中“卷”，成为了平台和品牌不得不面对的负和竞争。后疫情时代来临，全球电商新兴市场也产生了新的增量，“抢”增量，成为了平台与品牌下一个竞争阶段的着力点。品牌竞争中，上一代国际品牌已形成市场格局。而随着年轻一代即将成为消费主体，新消费品牌、新国货正通过不断创造未来生活方式及新消费场景，成为影响年轻一代的新品牌！