游戏“东边不亮西边亮”：出海渐成风潮，“有其形而无其神”须警惕

“过去我们觉得从事游戏行业比较‘卑微’，没有上升到文化这么‘高大上’的领域。如今，游戏已经成为中华优秀传统文化向海外输出的重要载体。”

6月9日，“2023深圳游戏出海发展圆桌论坛”在第十九届文博会南山区一元创谷分会场举行。冰川网络副总经理梅薇红一句“卑微”，引台下同行及观众的了然一笑。

根据中国音数协游戏工委、中国游戏研究院及伽马数据《2022年中国游戏产业报告》，2022年我国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%，出现了过去八年来的首次下降，说明产业发展已进入存量时代。

东边不亮西边亮。Sensor Tower数据显示，2023年4月，腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.13亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军；腾讯《PUBG Mobile》以1.54亿美元的收入位列榜单第2名；米哈游新推出的《崩坏:星穹铁道》连续数日跻身美、日、韩等多个热门市场收入前三名。

中国游戏出海迎新机遇，“不出海，就出局”呼声渐起。然而，与会专家指出，中国游戏“讲故事”的能力仍有待提高，若仅机械地在游戏中加入熊猫、剪纸等刻板印象式的文化元素，将导致“有其形而无其神”。

“传承中华优秀传统文化要做到‘两创’——创造性转化和创新性发展。要深入地理解和认同中国文化的核心精神，不囿于某些显性的、碎片式的文化特征，否则将弄巧成拙。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，中华文化源远流长，具有极强的生命力，真正能打动海外玩家的正是文化的“神”而非“形”。

魏鹏举进一步表示，根据迈克尔·波特的国际竞争理论，只有在国内做得足够强，在国际上才能更加大放异彩，利用国内和国际两个市场、两种资源，真正形成循环增值的效果。

“当我们观看美国、印度电影时，透过人物与场景的细微塑造，就可以感知到这个国家所倡导的是什么样的文化，这是一个‘润物细无声’的过程。”作为企业代表，创梦天地副总裁严佩诗以外国电影作比，介绍了游戏《梦幻花园》的进化历程。

《梦幻花园》2016年由俄罗斯游戏公司Playrix开发，起初画风偏欧美，主人公奥斯汀也是俄罗斯人的形象。引入国内后，《梦幻花园》拥抱中国古典文化，例如设置了奥斯汀到紫禁城旅行、修古玩等情节，二十四节气、汉服等元素也巧妙融入了游戏中。据了解，目前《梦幻花园》的全球下载量已破10亿。

以网游为基础，电竞成为近几年数字文化创意产业的风口。数据显示，2022年中国电子竞技产业收入达1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿人，在产值规模、用户人数、发展速度等方面稳居世界第一。

电竞也是我国文化内容出海的一大主力。《穿越火线》电竞品牌负责人邬晓倩在论坛上列出了一组数据:截至2022年，亚洲电竞赛事营收约5.9亿美元，占全球电竞赛事营收约42%，且增量最大；亚洲电竞观众规模同样持续增长，从2021年的2.79亿上升到2022年的3.01亿。

邬晓倩说，抓住如此体量的海外市场，《穿越火线》致力于将中国文化以电竞形式传递出去。例如在2022CFS世界赛阶段，《穿越火线》与航天文创、景德镇陶瓷研究院联合打造了中国队的出征服及出征信物。同时，与国外队伍友好交流互助的频次也在提升，比如印尼国家队曾专程来到中国，与L赛区的XROCK、eStar战队进行训练赛交流。

打通游戏电竞国内、国际两个市场，政策的包容与扶持尤为重要。目前，国内已有超过20个省、市发布电竞产业专项支持政策。而在深圳，南山区属于先行者，率先从产业品牌、产业主体、产业空间、产业人才、产业服务等方面给予政策引导和资金支持。

“做产业要有深邃的眼光，看清产业发展的前景和未来在哪里，并提供金融、人才等各方面的政策支持。从这个角度看，南山的文化产业扶持链条非常完整。” 中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说。

数据显示，2022年广东省游戏电竞产业收入超1000亿元，其中南山区超600亿元，约占全市80%以上、全省60%以上、全国40%以上，汇聚了腾讯、创梦天地等龙头企业，拥有王者荣耀、英雄联盟、和平精英等游戏发行权及其电竞赛事版权，掌握了国内主流电竞的上游产业链。近年来，南山区新增电竞企业200余家，对游戏推广、旅游宣传、城市文化氛围营造等方面都具有重要作用。

论坛当天，由中国民协元宇宙工委、南山电子经济行业协会共建运营的“湾区电竞元宇宙创新中心”正式揭牌。据介绍，该项目以南山区一元创谷文化科技产业园为载体，以培育电竞元宇宙产业为发展目标，拟搭建“电竞+元宇宙”产业发展创新生态，打造“产学研用”一体的产业创新模式，引领行业发展趋势。