当端午与“端五”邂逅，五粮液“和美文化”点亮传统节日

时至六月，端午临近。

端午节是中华民族的传统佳节，也是中华优秀传统文化的重要展示窗口。在这一天，全国不同地域、不同民族的中华儿女，都会举行各具特色的民俗活动和节日仪式，共同营造出“和而不同，美美与共”的端午安康氛围。

无独有偶，在端午文化的“五”字内涵中，有许多内容与中国传统白酒五粮液，遥相呼应，形成了和谐共鸣。

以“五”为媒，五粮液与端午节同行千年

五月初五的端午节又称端阳节、龙舟节、重五节、天中节等，是集拜神祭祖、祈福辟邪、饮食养生等为一体的民俗大节。其源于自然天象崇拜，仲夏端午，苍龙七宿飞升于正南中央，处在全年最中正之位，正如《易经·乾卦》第五爻：飞龙在天。而且端午节，又有吃 “五黄 ”饭、插 “五色” 草、带 “五色” 线等一系列寄托人们迎祥祈福、辟邪除灾的习俗。这些内容，将端午与“五”之间形成了诸多关联，也体现了端午节中人们对生活和美安康的美好祈愿。此时，再饮一杯“五粮”酒再合适不过。

而这些“五”，体现出来的“和美”之象，恰好也正是五粮液品牌文化的核心所在。五粮液以五谷之精融合而成，这是对“五”文化的传承延续，也是对“和美文化”的深层演绎。一个“五”字，蕴含了博大精深的中华传统文化，也将五粮液与端午节，这两个物质文化遗产与精神文化遗产，融汇贯通起来，在千年岁月中和合相生，形成了文化之间的共鸣，完美诠释了传统文化之美。

在承载人们丰富情感的节日里，端起一杯盛满五谷和美精华的五粮液，与家人共享安康顺泰的静好岁月，将是一件多么惬意而温馨的事情。于是“端五”节也成了众多五粮液消费者举杯安康的和美时刻。

有“节”更有“礼”，宴席活动与民俗文化相得益彰

随着端午到来，五粮液也为消费者准备了专属的消费回馈活动，与节日文化氛围遥相呼应。

在以“和美五粮·臻选一生”为主题的宴席活动中，凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml* 2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

王女士和刘先生的婚期就在端午节前夕，两人已经选定了五粮液1618作为婚宴用酒。王女士表示：“选择五粮液，一是因为名气大、有面子；二是寓意好，可以寄托对幸福生活的美好祝福；三是因为宴席活动的回馈很实在。”

另一方面，五粮液还推出了开瓶扫码活动，消费者在任意渠道购买，39度五粮液和五粮液1618两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，最大红包可达2000元。

千年岁月中，历代五粮液人不断拓展和美文化内涵和外延，使和美文化得以不断完善、创新，并将其与民俗文化、节日文化等多种传统文化深度融合，形成了“和而不同，美美与共”的紧密关联。当端午邂逅“端五”，这个传统节日正在被五粮液注入新的祝福。