《变形金刚》40岁，活成了一部“超级IP消亡史”

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1.《变形金刚》电影的诞生其实是为了卖玩具。

2.《变形金刚7》或将成为12年来首部内地票房不到10亿的系列电影。

3.电影只是为了保持热度，这个超级IP的价值已超过170亿美元。

不那么“炸翻天”，变形金刚系列正在发生变化——美国《综艺》杂志如此评价《变形金刚:超能勇士崛起》。

它在烂番茄网站的新鲜度指数达到55%，这个成绩放在全系列中名列前茅，但对于已经陷入口碑危机的《变形金刚》系列电影，这显然还不足以打一个翻身仗。

翻阅目前的豆瓣评价，《变形金刚7》收到的四星、三星和两星均匀分布。差评集中于没有剧情、模仿漫威，而好评主要针对《变形金刚》系列一以贯之的特效和情怀。

更重要的是，从票房上看，中国观众也正在远离这个系列电影。据猫眼专业版数据，截至6月9日8点，《变形金刚7》的首日票房仅2179.5万元，能否破亿都是一个问题，更不用说追上《变形金刚5》首日票房2.89亿元的表现。

从第三部开始，无论口碑如何，每一部《变形金刚》电影的内地票房都在10亿元以上，《变形金刚7》或将是该系列12年来首次内地票房无法破10亿的电影。

01 超级IP由盛转衰

一个超级IP的由盛转衰，也许影院经理感受最为深刻。

一位影院经理哀嚎:“不到150万，怎么交代啊？”

这一惨淡的预售情况一直持续到了电影上映前。据猫眼专业版数据，截至6月8日下午4点，《变形金刚7》零点场票房仅317万元。而在6年前，《变形金刚5》拿下了4175万元的零点场票房，超越《复仇者联盟2》，排在内地影史第五。2018年上映的变形金刚系列第六部作品——《大黄蜂》，首日票房也达到了1.11亿元。

外界对该片的预期也一再调低。

《变形金刚7》海报 图源:豆瓣

电影上映前，不少媒体预测该片将在内地市场斩获10亿+票房，但现在这个数字落在了6亿～7亿元之间。即便在好莱坞电影普遍失势的今天，这样的成绩也称不上理想。作为对比，5月上映的另一部好莱坞电影《速度与激情10》，首映当日票房破亿，截至6月8日累计票房9.08亿元。

在没有新作上映的这几年，作为曾经耳熟能详的IP，变形金刚的存在感也越来越弱了。

昔日的摇钱树大IP是不是快完了？——这是“变形金刚玩具吧”里被频繁提起的话题。

粉丝们不得不接受这个群体日益小众的现实:漫画线完结后还没找到新的出版商，相关测评视频在B站的播放量顶多上万，周边玩具在美国各大零售商渠道的出货量日渐减少，在国内电商平台的销量通常也不过几百单。

甚至有一位粉丝怀疑，变形金刚是不是已经算二线IP了？据他观察，在闲鱼上，价格不错的高达基本“撒手没”，而变形金刚“挂了一个礼拜还在”。

02 为卖玩具拍电影

如今已拍到第七部的《变形金刚》电影，一开始只不过是卖玩具的“辅助手段”。

1983年，日本玩具公司TAKARA将两款变身车机器人推向美国市场，并大获成功。美国孩之宝公司嗅到了这款玩具背后的巨大商机，于是收购TAKARA，并进一步发售了名为“TRANSFORMERS”的系列变形玩具。

为了让这款玩具卖得更好，孩之宝联手漫威推出了《变形金刚》漫画，并于1984年制作了16集的动画试播集，向全美电视台免费提供播放权，收获了极高的收视率。1986年，《变形金刚》电影版上映，这款玩具的影响力从美国扩散到了全世界。

1985年推出的《变形金刚》第二季海报 图源:豆瓣

1987年，孩之宝公司瞄准中国市场，主动提出可以免费转让动画播出权。在上海电视台播出后，很快引发了周边玩具的购买热潮。

对每一个看过《变形金刚》的80后男孩来说，拥有一款变形金刚玩具都是顺理成章的梦想。导演徐峥曾在一次媒体采访中表示，他小时候变形金刚卖得特别贵，一套售价高达上千元，单个玩具也要卖到数十元、上百元，家长不舍得买。

当这代人长大，《变形金刚》真人版电影的出现，弥补了他们少年时的遗憾。2007年，《变形金刚》系列第一部电影在国内斩获2.81亿元人民币的票房，超过同年引进的《哈利·波特5:凤凰社》与《蜘蛛侠3》(1.5亿元)，成为当年的票房冠军。随着这部电影的热映，变形金刚玩具的销售再次迎来了高峰。

《变形金刚》梅根·福克斯剧照 图源:豆瓣

2007-2018年，《变形金刚》基本每隔两三年就会推出一部新作，包括《大黄蜂》在内的6部系列电影狂卷64亿元票房，堪称这个IP在中国的黄金十年。

“电影的作用只是保持IP的热度，他们是靠变形金刚的其他产品赚钱。”前万达电影掌门人曾茂军如是说。

据美国TitleMax公司2019年的统计数据，包括漫画、游戏、电影、周边产品和书籍在内，变形金刚的IP价值已超过170亿美元。

03 还能走多远？

电影概念设计师朱峰在一次讲座中分享，看电影的感觉就像去游乐场玩了一遍，有开心的感觉就足够了。“以《变形金刚》为例，它的卖点是炫丽的画面，所以故事会很简单易懂，要不就会产生太多信息，观众会看不懂。”

但是，简单故事要讲出新意并不容易。过于注重炫酷特效带来的审美疲劳，是很多好莱坞电影面临的问题。

《 变形金刚7》剧照 图源:豆瓣

在《大黄蜂》之后，《变形金刚》系列电影多年缺席，固然有疫情的原因，也是口碑崩坏的恶果。

《变形金刚2》摘下第30届金酸莓奖最差影片，导演迈克尔·贝也不得不承认，“这部电影最大的问题在于，故事走进了一个过于架空的神秘世界里。现在回头再看这部电影，我感觉简直太烂了。”但他没想到，这部电影是他执导的续集中评价最好的一部。

在《变形金刚2》之后，该系列电影在美国的口碑、票房一路下滑。虽然前期在中国市场维持住了超级IP的体面，但2017年上映的《变形金刚5》使系列电影的口碑跌至底谷，中国观众也难再保持对这个IP的热情。

受口碑影响，《变形金刚5》票房走势疲软，在中国市场以15.51亿元票房收官，全球票房6亿美元，不敌前作。这部影片投资2.6亿美元，至少要达到8亿美元票房才能收回成本。

6月初，《变形金刚7》上映前几天，一位影迷遍约家人和朋友同去观看，却无人应约。“上次看《变形金刚5》，他们都睡着了，我怀疑是不是跟这个有关。”

导演迈克尔·贝一开始对这个系列电影的定位便是以场面、特效为第一优先选项，故事被排在了第二位，注定其口碑两极分化。当观众的新鲜感过去后，浅显、不合逻辑的剧情缺陷被进一步放大，电影口碑一路走低。

在《变形金刚》后续的作品中显然也没有试图解决剧情薄弱的一面，而是选择以更功利的方式透支IP价值。除了情节的简单、无脑外，充斥着商业植入的《变形金刚5》被网友讽刺为广告集锦。

一位变形金刚粉丝指出，这个IP的漫画原著其实还是很扎实的——在40年的衍生创作中，很多作品不乏深刻、严肃的一面，富有史诗性和悲剧内涵。“只不过迈克尔·贝开启的真人电影，从一开始就赋予了这个系列市侩、商业化、爆米花的一面，这种定调在拍摄后续作品时有些积重难返了。”

2018年上映的《大黄蜂》，在中国观众的力挺下为这个IP稳住了阵脚，豆瓣评分7.0，全球票房4.67亿美元，其中中国市场贡献了11.49亿元，占比36%。

《变形金刚》未来走向如何，《变形金刚7》是关键一战。

一位粉丝在变形金刚玩具吧里给自己和同好们鼓劲:“我相信这是新的三部曲的开始，也是另一个辉煌时期的开始！所以，别悲观，现在绝对不是所谓的谷底！”

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