消费市场红火开局

今年元旦消费市场怎么样。数据给出了更乐观的答案——

灯塔专业版数据显示，截至1月3日12点，2023年大年初一全国电影总票房为5.5亿元，根据影院业务版图，1月1日全国共有10671家影院营业，是自去年2月27日以来10个多月以来的最高值开工率高达85%，电影市场被认为迎来关键复苏

美团发布的新年假期消费数据显示，生活服务业正在加速回归，日均消费规模较2019年同期增长75%尤其是之前受到重创的饭堂食品，元旦假期前两天，全国饭堂食品线上交易量比上周翻了一倍多伴随着KTV+火锅，KTV+全息投影等新体验的不断丰富，KTV的订单量比节前增长了204%

同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单较2020年元旦假期增长2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元，酒店订单较2020年同期增长32%，酒店均价也从229元上涨至244元伴随着市场的回暖，跨省游，长途游需求进一步释放今年元旦假期，同程酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%增长到67.6%

元旦假期的紧张消费为年货市场开了个好头，也凸显了中国14亿多消费者的超级大市场的内需潜力，让运营商和消费者对2023年多了一点信心。

支持消费的恢复。

年轻人喜欢的火锅，茶，KTV等社交消费旺盛，最先感受到复苏的气息除夕当天，海底捞广州北京路店的排队从中午12点半一直出现到第二天凌晨4点，当天的客流量比普通周末增长了4倍

伴随着年底团圆需求的增加，适合团圆的餐饮消费场景正在稳步提升元旦期间，在美团平台上，6至8人和8至10人的餐包订单量较平日周末增长256%京味楼餐饮管理有限公司品牌营销总监李微漪告诉记者，该餐厅主要以生日宴，家宴等聚会场景为主在元旦期间，商店里出现了平等的现象目前年夜饭的包间预订已经超过70%，说明这波消费暖流至少会持续到春节

更令人欣慰的是，复苏并非一时的节日效应如果把时间拉长，元旦前后的消费实际上经历了V型的短期下跌和快速反弹，趋势有坚实支撑

另一家连锁火锅店呷哺呷哺也在2022年12月下旬迎来了消费高峰北京朝阳大悦城店经理沙晶晶说，2022年12月24日，该店营收近8万元，茶叶销量超过500杯这家商店的收入创下了近三年来的新高12月24日上午9点44分，店里迎来了第一桌客人从中午12点一直到晚上闭店，一直有人在等同一个号，一共发了121个号

数据支持了消费者和店家的感受据美团统计，2022年12月19日至26日，北京地区线上餐厅订单量周环比增长218%，北京环球度假酒店订单量周环比增长120%，KTV订单量月环比增长281%...携程数据显示，2022年12月19日至23日，北京景区门票预订量较上周增长177%

换句话说，至少从2022年12月19日那一周开始，北京的烟花已经逐渐回归，元旦假期的增长更像是跟风，继续拉出一条增长上行线北京的数据对其他城市有很强的示范意义，意味着消费在经历了暂时的低谷后，真的回来了

长虹需要新的东西。

在享受元旦消费回暖的喜悦的同时，仍有一些疑问萦绕在商家心头:节后消费者还会留下来吗怎样才能把放回的烟花烧得更旺，更持久

2022年，消费市场出现了一些变化首先是消费群体年轻化李微漪注意到，目前，商店消费者主要是年轻人，过去商店的主要群体中老年人尚未回归王华还说，他的老人一直不积极，最近朋友聚会时，他不敢带老人一起去

针对客户的担忧，服务行业需要继续做好相关保障工作据海底捞北京西单店经理王彦岭介绍，为了营造一个安全的就餐环境，海底捞要求门店每天三次做好整体环境消毒工作，顾客直接接触的物品实行一客一消毒，每小时对重点区域进行一次清洁和维护，员工必须佩戴一次性医用防护口罩，操作期间每2小时洗手一次

此外，由于年轻人对价格更加敏感，追求新鲜感，商家也面临着营销渠道的更新和产品的供给侧改革。

李微漪告诉记者，为了满足年轻消费者拍照打卡的需求，餐厅改变了菜单，上菜过程增加了更多仪式感比如鱼头饼会上快板，京韵大鼓上烤鸭，然后上锣符合民国装修风格，可以到处拍照，可以发朋友圈针对年轻人对性价比的追求，从未参加过活动的餐厅在大众点评等平台推出促销套餐，包括烤鸭，宫保鸡丁，花园炒菜等菜品，两人用餐6.3折，价格198元先说人气李微漪认为服务和产品是公司的灵魂只要年轻人愿意来，餐厅有信心留住他们

就尚超而言，新产品也成为激活消费的密码据盒马北京总经理苗北英介绍，元旦期间，北京盒马门店整体客流恢复80%以上，午餐和晚餐时段餐厅基本恢复到日常水平其中，盒马烘焙的新品草莓盒蛋糕，故宫雪利酒卷，鲜樱桃蛋糕位列销量增幅前三

商家努力用新产品带来新客户，地方政府继续呵护刚刚回归的烟花记者注意到，近期多地已发放或计划发放2023年新一批消费券，以加速消费市场的持续复苏日前，沈阳实施《沈阳市帮助企业助力经济稳定增长的若干政策措施》，春节期间为沈阳消费者发放1亿元消费券日前，郑州正式发放5000万张兔年春节购车券，1月6日，安徽省蚌埠市2023年元旦春节期间发生抢政府券事件

中央经济工作会议提出，要优先恢复和扩大消费，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景中国劳动关系学院文化旅游政策研究中心副主任，新时代文化旅游研究院院长吴若珊表示，礼仪年夜饭释放的新消费需求，可以通过线上互联网平台的连接，有效匹配丰富优质的供给，拉动本地和异地消费同时，伴随着各地消费促进政策的加快，线上线下营销方式的不断翻新，预计2023年消费市场将继续回暖

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