携手葡萄牙队刷屏分众，华帝能否再成“预言帝”？

被称为“史上最贵”的卡塔尔世界杯已于日前正式开幕。作为很多老将的终局之战，这场“诸神黄昏”的顶级赛事从筹备之初就热度不减。

而赛场之外，各大品牌围绕世界杯的营销战役也如火如荼。近日，凭借上届世界杯成功押注法国队而名噪天下的华帝，再度因为世界杯创意营销而成为各方关注的焦点。

其实在本次世界杯开赛之前，华帝就通过一系列充满悬念的动作赚足了眼球。

线上，华帝于11月4日发布悬念海报，推出“全民猜华帝冲冠球队”话题抽奖活动，中奖者瓜分10万元奖金；11月7日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商，表示将全力支持葡萄牙队冲击大力神杯、共创辉煌，“场场认真，致敬辉煌”的活动主题也迅速发酵成为热门话题。

而在线下，华帝在11月19日携“全力支持葡萄牙队夺冠”的海报登陆分众电梯媒体，引爆城市主流人群，将本次营销活动推向了新的高潮。

作为体育营销的“老手”，华帝在体育赛事的创意宣传上可谓战果累累，比如2008年北京奥运会，华帝制造的“祥云”火炬就曾惊艳全球。而真正让其声名大噪的，恐怕要属上一届世界杯华帝的教科书级营销了。

在2018年的俄罗斯世界杯中，华帝携手“法国队夺冠，华帝退全款”的创意广告刷屏全国分众电梯媒体，再结合线上造势，营销被瞬间引爆，最终更是凭借成功押注冠军队而爆火出圈。此举让华帝在俄罗斯世界杯期间创下了销售10亿、增长20%的成绩，一度成为品牌体育营销的一大经典案例。

正因为有了上次的“玄学”和营销神话，华帝本次“押注”葡萄牙队才更加让外界猜测纷纷。

作为欧洲传统劲旅之一，本届世界杯，葡萄牙队将由国家传奇C罗领队，更有鲁本·迪亚斯、贝尔纳多·席尔瓦、布鲁诺·费尔南德斯、拉斐尔·莱奥等出色球员共同助阵。强大的阵容让葡萄牙队被视为夺冠热门之一，球迷和网友也表示，今年的华帝有望再度成为“预言帝”。

除了非凡实力，华帝选择与葡萄牙队联手的另一原因是基于两者相同的精神内核。

在消费升级、市场变化的浪潮中，华帝勇立潮头，在成立30周年之际正式启动“科学品牌”战略，以“好用、好看、好清洁”的理想厨电新标准，助力消费者“认真生活”。

而葡萄牙队在每场比赛中保持进取拼搏精神，不断创造着辉煌成绩，其展现出的认真、专业、卓越的球队精神正与华帝“认真生活”的品牌主张高度契合。加上葡萄牙队在中国有着非常强大的粉丝基础，选择牵手葡萄牙队，也对华帝的品牌影响力提升有着积极意义。

值得注意的是，华帝在本次的营销中依旧选择了线上线下共同引爆的方式，除加码社交媒体外，同样对线下电梯媒体进行了大规模刷屏。在流量红利见顶的当下，分众已经成为品牌营销大战的必备利器，华帝此次的布局，也意在借助分众的饱和攻势进一步扩大宣传力度，形成全渠道的话题共振。

体育营销“优等生”华帝能否再度成为“预言帝”续写世界杯营销神话，备受关注的C罗能否创造历史，让我们拭目以待。