好猫：一场关于“新/旧世代车”的颠覆论

目前来看，2020年只剩下四分之一了。过去三个季度，哪个新能源品牌给你印象最深？下个季度你看好哪个品牌？"

相信很多看到这个问题的人都会不假思索的想到特斯拉。没错，在相对高端的纯电市场，特斯拉今年确实一鸣惊人，但我们今天说的新能源品牌是长城欧拉。

目前的市场情况也很好地说明了这一点:据乘联会统计，今年前8个月，A00纯电动轿车和A0纯电动SUV销量达到12.07万辆，占新能源汽车总销量的24.2%，是新能源市场销量最大的细分市场。

A0级及以下的市场老大无疑是欧拉！去年，在A00纯电动车比较密集的7-8万元区间，欧拉处于垄断地位。今年，尽管遭遇黑天鹅突袭，大量新车型涌入，欧拉也取得了17274辆的销量。

更猛的，是它的气势！8月份，欧拉销量达4794辆，同比增长291.3%，强势进入国内新能源市场TOP5。其中，欧拉黑猫的表现更是抢眼——不仅进入了新能源市场单款车型销量前五，还以300km以上的续航能力位列A00市场第一。

毫无疑问，在新一代消费者数量最多的市场，欧拉占据主导地位。短短两年时间，欧拉从一个初出茅庐的明星晋升为新能源汽车品牌的头部编队，对于一个完全to C的新能源品牌来说，实属不易。

但在接下来的一个季度，A0及以下的纯电动车市场将会出现大量的专家，欧拉也将面临前所未有的挑战。为什么我还喜欢？

不打虎怎么敢上山？在今年的北京车展上，欧拉好猫正式开启预售。如果说欧拉的黑猫白猫打开了新一代的市场，那么好猫就是升级这个市场。毫不夸张地说，好猫是新老两代的颠覆者。

不久前，汽车之家与德乐中国汽车工业联合发起“2020年中国Z世代汽车消费洞察”。报告指出了新一代年轻人的几个特点:爱美、爱个性、爱akg、爱社交...而这些特点恰恰与“新一代聪明漂亮”欧拉的好猫的属性不谋而合。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

了解新一代年轻人的特点，最好的方法就是和他们做同样的事情，所以在周末的时候，我去了广州年轻人最多的地方太古汇，做了一件年轻人喜欢做的事情。

本来以为在太古汇的周末会很挤，没想到最挤的还是离太古汇不远的超级作家朋友们。

和长沙的超级文和友一样，八九十年代的广州超级文和友在高档写字楼和高档商场的大楼里显得格外显眼和格格不入。但也正是因为这种“特立独行”，吸引了一大批年轻人打卡——当晚，我们就收到了1000多个号，前面还有五六百人。

新生代的年轻人喜欢复古，不仅因为它的美，更因为它的独特。就像超文友一样，会在现代社会脱颖而出。他们所追求的，正如网络名人所说的“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，汽车市场也是如此。

新一代年轻人不缺漂亮的车，很多车企专门为他们打造炫酷的车型。但是这样的车企很多，难免会让他们审美疲劳。相信很多年轻人和我一样，已经厌倦了千篇一律的“大嘴”，悬浮式的车顶，犀利的线条，凶狠的大灯...他们需要的不仅仅是一个漂亮的产品，更需要一个能由内而外展现他们精神世界的产品。

欧拉好猫从新生代年轻人身上咬了一口，在设计之初就考虑到了新生代对独特个性的追求，于是其主设计师、前保时捷设计师阿蒙·德尔塔(Armon Delta)打造了一款“复古未来主义”的新产品，既继承了早期充满复古色彩的汽车风格，又兼顾了科技之美。

从外观上很容易看出欧拉好猫的复古美。猫眼大灯，18英寸双面个性化轮毂，肌肉感十足的前后轮拱，小面积发动机罩...欧拉好猫的整体外观设计采用了具有60年代车型特征的曲线和曲面。好猫的美也验证了著名建筑师安东尼奥·高迪的一句话:“直线属于人类，曲线属于上帝。”

欧拉好猫的复古设计，不失科技之美。在充满复古气息的猫眼大灯中，有充满科技感的全LED光源，节能环保，提高整个大灯的亮度；前脸下方还饰有若隐若现的菱形花纹装饰线条，凸显纯电动车的未来感；最有特色的是它的尾灯。设计师突破了传统尾灯的设计框架，将其隐藏在挡风玻璃中，提高了尾部的简约性。这一举措，官方称之为流动的动态led高速尾灯。

欧拉好猫的复古未来设计不仅在于外观，还在于内饰。打开车门，从复古设计的椅子、随处可见的菱形图案、大面积的皮质、钢琴键，都能读出岁月的味道。当然，复古与科技交流的冲击力也很强——加上这些复古的设计，就是7英寸全液晶仪表盘+10.25英寸高清中控屏。

放眼整个汽车市场，复古未来设计的自主品牌量产车，真的只有欧拉的好猫才有。

不仅独特的设计，而且越级舒适。

虽然复古的未来设计是欧拉好猫的亮点，但其独特的设计并不独特。事实上，随着A0级及以下市场的崛起，越来越多的车企也开始向这一细分市场发力，推出了众多个性化车型，如比亚迪E2、小鹏G3、几何C、A00级宝骏E300、洪光MiniEV等

随着制造技术的不断进步，工厂实现设计师的想法并不难。打造这款纯电动小型SUV最难的是:“如何以极其有限的成本呈现整车的豪华与舒适。”

过去参加过很多A0及以下纯电动车试驾会。每当我问厂家为什么会这样，他们往往会回答你四个字:“因为成本！”

前几天特斯拉的电池日，马斯克在台上喊的最多的两个字估计就是成本了。一辆纯电动汽车的成本大部分分摊到三电系统。如果想让纯电动汽车拥有和普通燃油车一样的价格，就需要降低功能材料的成本。换句话说，这些车大多只会满足最基本的功能需求，而无法满足更高的感官需求。

换句话说，对于A0及以下的纯电动车，我们都需要妥协！尴尬的是，然而在新一代年轻人的字典里，你找不到妥协这个词，你会发现“宁缺勿虐”这个词。

深耕新生代的欧拉显然深知这一点，所以你在好猫身上找不到“妥协”二字，一切都是按照越级规格设计的。在它上面，你不仅可以看到先进的材料和先进的制造技术，还可以看到很多跨越式的配置。

比如欧拉好猫内饰的软皮，触手可及。为了让它更柔软，工程师们采用了3D-Mash涂层工艺，将它的柔软度提高了14%。比如欧拉猫配备了只有高端车型才能看到的按摩座椅，让你在一天的工作之余及时放松...

此外，在好猫上还可以看到大开口面积的全景天窗、六向电动可调主驾驶座、真皮方向盘等...这些越级配置都是超越同级别车型的，可以和合资豪华品牌相媲美。

目前与好猫同级别的车型有近50款转售，但只有13款配备电动天窗，配备全景天窗的就更少了；电动可调座椅的车型不到20款。可见欧拉好猫的善良在同级中是数一数二的。

好猫，武装智能科技到牙齿的哆啦a梦。

虽然上面多次提到“复古未来”，但说到未来，我想没有人能比欧拉好猫的智能科技配置更有说服力了。哆啦a梦总能在关键时刻帮助大雄，一只好猫也能帮你搞定一切，帮你开车。毕竟是长城柠檬咖啡平台下的第一款纯电动车。

我们可以从两个方面来看欧拉好猫的智能技术。一方面是用柠檬智慧做的，欧拉好猫是全球第一个柠檬架构的纯电动平台作品。

柠檬是长城三大科技品牌之一。采用智能模块化设计，整车分为4个区域，33个标准模块，113个模块结构，438个基本模块。这样做的好处是“专心做大事”，让每一个模块都被工程师打磨到尽善尽美，满足消费者对质感和舒适度的双重保护。

这个平台有什么好处？我们来看一个例子，以一款电动车最重要的三电系统为例。欧拉好猫的三电系统有三个特点:体积小、重量轻、效率高。

例如，其集成的电驱动不仅可以使驱动系统的体积和重量分别降低23%和27%，而且由于布局更加紧凑，还可以提高传动效率；

例如，其集成BMS可降低集成电源重量15%，使电池组能量密度gt；177 wh/kg；

比如它的电机采用0.27mm硅钢片，变频技术和过调制应用，使用博世开发控制平台，使得电驱动最高效率达到95%。

我们总是习惯于看疗效不看疗程。欧拉好猫采用容量为59.1kWh的三元锂电池，NEDC工况下续航里程达到501km，是目前为止同级车中续航里程最高的纯电动汽车。此外，还能在30分钟内将电量从30%提升至80%，并能实现快充12分钟，续航100km的应急充电方案。

另一方面，是它的咖啡智能。如果你看不懂柠檬智能的内容，没关系，用就好。但在这方面，你就要关心了，因为这是在消费者应用层面，也是欧拉好猫区别于其他竞品的一个优势。在同级别车型中拥有完整的智能驾驶辅助系统真的不多见。

Ola好猫的“ORA PILOT”中有超过14个驾驶辅助系统，包括ACC自适应巡航系统、ICA智能巡航辅助、HMA智能远光灯辅助、TJA堵车辅助、堵车跟随功能/ELK；智能弯道辅助系统，智能闪避，自动泊车和碰撞预警放大器；紧急制动等实用功能。

就这些功能而言，欧拉好猫无疑达到了L2+自动驾驶辅助的水平，在自动驾驶辅助领域已经是先进水平。更值得注意的是，FOTA升级的好猫以后可以直接升级到L3以上。

为了打造最强智能建筑平台，长城打造了汽车史上最强最大的朋友圈。

另外，就像好猫这个名字一样，欧拉在设计这款车的时候，就已经不单纯是一辆车，而是一个忠实的伴侣，所以为它打造了一个智能驾驶舱。

这个驾驶舱不仅支持常规的自然语言识别，还虚拟了一个管家、猫和服务员。通过ORA Smart-café master模式，您可以拥有专属VIP待遇——每辆车可设置6个id，车辆将通过a柱上的摄像头识别，自动为您调整行车信息、驾驶评价、座椅位置、后视镜角度等功能。

这个摄像头是用来检测你的身份的。欧拉的好猫真的能打动新一代年轻人吗？虽然还没上市，但不妨碍我们回答这个问题。这个问题最客观的回答当然是现在谁在关注这个车？

不久前，欧拉为一只好猫的体色求了一个名字。看最后的八个名字，大概就知道欧拉和新生代玩的很好了。

毫无疑问，百度是国内最常用的搜索引擎，所以我百度了一下欧拉好猫的搜索指数。为了让结果更容易理解，我还对比了几款同类型的车——比亚迪袁和宝骏E300，结果有些出乎意料。

经过对比，我们发现关注欧拉好猫的网友有两大特点。一个是他们相对年轻，在20-29岁这个年龄段，也就是我们常说的90后，占比接近50%，欧拉的好猫占比遥遥领先于另外两个；二是女性用户更多，女性用户的关注度甚至已经超过男性用户，占比53.64%，这在汽车行业非常少见。

欧拉好猫的关注群体如此不同，可见好猫正在开拓一个全新的市场。