里斯战略定位咨询：品类创新是商业增长最重要的变革力量

最近几天，世界经济合作与发展组织发布经济展望报告，预测世界经济增长将进一步放缓由于诸多不确定因素，持续增长变得越来越稀缺，充满挑战

此前，瑞思战略定位咨询对中国6721家上市公司的数据进行了连续5年的跟踪，发现其中只有30%的公司保持了5年的持续增长近60%的中国持续增长冠军企业是通过创造和占领一个新的品类来驱动的一个细分品类的创新，平均可以再造300亿个企业品类创新已经成为业务增长最重要的变革力量

与定位相比，品类创新有很多优势:定位是一个专业概念，但品类创新是一个商业概念，很容易连接创业者的思维和实践定位是一个有限的游戏，基于现有的以品类为中心的智慧阶梯的竞争，机会很少，成本巨大品类创新是一个无限的游戏，新品类的心智空间是无限的，品类差异化的机会也是无限的争第一位，品类创新第一

此外，张赟认为，严重影响企业创新实践的因素之一是缺乏具体可行的方法指导熊彼特指出了创新的价值和意义，克里斯滕森阐述了大企业创新失败的原因，但两者都没有对企业应该如何创新提供指导

得益于中国崛起带来的全球商业格局的变化，最近十年，中国逐渐成为美国之外的另一个全球商业创新中心Reece在中国和美国的战略定位咨询中心的结构为紧密研究和参与创新实践提供了便利条件结合大量实践经验和理论沉淀，张赟在新书《品类创新》中阐述了品类创新的思维模式和方法论，集理论，实践，方法论于一体，总结出新品类创新设计4N模式——新品类，新品牌，新定位，新称谓，指导企业应用具体可行的方法