全球“顶流”乐园聚焦中国市场本土乐园差异化竞逐

日前，北京环球度假酒店迎来一周年庆典今年从盛大开园到停业近两个月，再到暑假前回归，环球度假区的开工有点困难，项目也面临很大的经营压力但伴随着疫情防控的完善，公园再次迎来了更多的游客在综合市场环境因素的影响下，最近几年来旅游业压力较大，但值得注意的是，各大国际集团从未停止布局中国市场的步伐业内人士表示，未来中国市场势必成为主题公园竞争的主战场，而在日益激烈的竞争中，本土公园的差异化突破迫在眉睫

颠簸行动一周年

新地标的溢出效应逐渐显现。

日前，官方宣布乐园将于9月20日开园后，北京环球度假酒店已登上飞猪，携程等平台热搜榜榜首9月14日零点正式开售半小时门票，飞猪旗舰店指定单日售出10万张旗舰店的粉丝数量比8月底宣布开园时增长了150%从去年9月开始，北京环球度假区相关产品在飞猪平台的支付笔数已经超过100万笔

但由于综合因素，北京环球度假酒店在上半年被临时关停了近两个月20年的筹备期，经历了很多挫折和坎坷，疫情期间开园‘生不逢时’主题公园开业有一期效应，但显然运营的年份也略显无奈中国主题公园研究院院长林焕杰感叹，在世界级主题公园强大的品牌吸引力下，市场一度给出了很高的期望值

其实去年开园后，北京本地游客已经有了大量的入园体验开园第一年的客流黄金期，有限的跨省游和短途游的兴起，让一期效应热度迅速降温林焕杰进一步表示，现在的远程游客，单个假期‘出国’的意愿并不高像元旦，中秋这样的短假期，游客量基本靠本地游客像欢乐谷这样的游乐园，一般都是为北京本地游客提供服务的，但不受疫情影响但对于环球度假酒店这样的全球主题公园来说，缺少这一波对远程游客的‘红利’也是一大损失

从6月25日公园重新开放开始，游客只有几千人，8月份客流达到高峰在刚刚过去的暑假，环球度假酒店的人气终于迎来了一轮反弹此外，在京郊住宿券的利好加持下，度假区的酒店也迅速恢复临近十一假期，很多平台的度假门票搜索量和预订量也跃升至主题公园榜首作为世界级的主题公园，环球影城的很多IP都很受中国游客欢迎相信伴随着旅游业的逐渐复苏，环球影城度假村也将迎来广阔的发展空间林焕杰说

尽管现阶段存在挑战，但从长远来看，无论从经济效益还是社会效益来看，环球度假区的影响都不可低估林焕杰强调，环球度假区带来的好处主要体现在促进通州区的发展未来通州区将重点打造文化旅游集中产业区，交通，酒店，零售等方面都将受益同时，度假区的落地也将有助于通州区交通，服务接待等基础设施建设的进一步升级中信建投研究报告此前曾预计，北京环球影城产生的辐射效应将是景区本身收入的10至15倍去哪儿数据显示，今年夏天，平台上的度假村周边住宿均价为1100元多住一晚产生的房费，加上餐饮和交通，间接带动人均消费至少增加1500元

三巨头即将齐聚为本土化运营能力迎接大考。

中国作为世界上最具潜力的主题公园市场，最近几年来吸引了国际主题公园的入驻除了迪士尼乐园和环球影城，乐高乐园在中国市场的加速布局可谓来势汹汹

未来世界主题公园的‘主战场’一定在中国2019年1月，我受邀到伦敦梅林娱乐集团，与公司高层交流中国主题公园的发展趋势原本一个小时的沟通时间，最后聊了差不多两个小时林焕杰告诉记者，在乐高乐园项目的推进中，集团对中国市场进行了一系列多维度的调研，未来至少有5个乐园将登陆中国记者了解到，深圳，上海乐高乐园项目已开工建设，预计2024年开业，建设规模约30.4万平方米的北京乐高乐园也将落户房山，乐高乐园，位于四川天府新区眉山市仁寿县清水镇，预计2023年开业

上新被寄予厚望的同时，已建成乐园的本地化运营竞争也在加剧以环球度假村为例从去年年底到今年年初，度假村推出了冬春漫游卡，王者荣耀联盟活动等营销活动最近，度假村推出了新的票务促销活动来庆祝一周年周边产品质量提高了最近侏罗纪的购物袋和小黄人节日限定的帽子都很不错今年去玩了五次，感觉度假村策略和产品都在不断调整最近逛了几次城市大道，五杯霓虹市场都关门了也希望以后能有更多适合的更受国内消费者欢迎的餐厅，活动也能更有新意秦女士告诉记者

上海迪士尼度假区也在不断更新日前，迪士尼乐园举办的全球首个以阿凡达为主题的展览《阿凡达:探索潘多拉》将向游客开放日前，全球唯一的疯狂动物城主题公园，该公园第八大主题公园的新细节也惊喜亮相

最近几年来，消费者的消费观念和习惯发生了很大变化在林焕杰看来，国际公园在本土化经营中也要灵活调整策略即使在冷期，也需要加大投入，比如降低票价，更新设施和景观最重要的是举行各种新的活动，如烟花表演，灯光秀，游行等，并充分利用各种社会化营销手段，提高游客的重游率，吸引游客进行二次消费同时，在保证服务质量的同时，也要做好成本管理谈及重访率，乐高相关负责人也表示，口碑和客户满意度是重访率的基础，辅以年卡，亲子卡等运营手段此外，还要在运营过程中不断拓展，升级，迭代公园的体验内容，以保持游客眼中的趣味性和神秘感，激发再次游园的欲望

打造特色IP土豪乐园的差异化突破

曾经如临大敌的北京欢乐谷，近一年来在与环球度假酒店的竞争中并未失利日前，北京欢乐谷接待5万人，较2019年增长近100%，2022年夏天，北京欢乐谷关键业务指标创下16年来新高在刚刚过去的中秋假期，其旅游接待量达到12.3万人次，保持活跃

本地旅游业的兴起有助于像欢乐谷这样的主题公园，用户可以在那里找到本地游客虽然我们和国际主题公园还有很大差距，但是当地的营销团队更了解当地市场，做出的决策也更灵活依靠价格优势，内容差异化和丰富的活动，也能赢得‘一席之地’林焕杰说，比如今年夏天，北京欢乐谷的国潮嘉年华将为游客打造多种欢乐元素，包括幻影秀，泼水嘉年华，国风电音等长海海洋公园也在不断寻求差异化发展其公园上海在暑假期间引入全球首个奥特曼主题娱乐区后，8月周末单日平均入园人数约为2万人此外，园区还改造升级了郭超文化IP，全球首个机械巨兽海陆机甲巡游项目

在寻求差异化竞争中，华强方特先后打造了方特东方画，方特丝路画等一系列品牌，全国首个红色文化高科技主题公园品牌方特东方黎明也深受市场好评在未来与国际品牌的差异化竞争中，必须充分挖掘中国文化的特色，走中国文化元素主题公园的模式通过主题公园的娱乐方式，让更多的国内外游客了解中国文化和中国历史林焕杰强调

与国际主题公园相比，我们缺乏原创IP，没有形成完整的产业链国内主题公园的发展需要另辟蹊径首先，我们应该利用新技术在主题公园的发展中寻求创新此外，还要做一个有中国文化底蕴，有中国特色IP的主题公园北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所副教授吴丽云强调